Imagine que você tem uma vitrine que permite mostrar diretamente seus produtos e serviços a mais de 1.5 bilhões de pessoas. E não só isso, também imagine que essa vitrine funciona durante 365 dias por ano, 7 dias por semana, 24 horas por dia, sem parar.
E se isso fosse pouco, imagine que essas pessoas são os seus clientes em potencial e que você tem a isca perfeita para atraí-los de forma simples e sem ter que investir muitos recursos nisso. Não soa necessariamente mal, não é mesmo?
Pois então, essa vitrine que nunca dorme é o Facebook – a segunda página web mais visitada do mundo – e a isca para atrair os seus poten
ciais clientes é o vídeo marketing.
Em outras palavras, o Facebook está na moda para pequenas e grandes empresas e o vídeo marketing é uma tendência em alta. Então, por que não unir o potencial de ambas as coisas e publicar os seus vídeos no Facebook?
Os vídeos no Facebook são populares e atraentes e o motivo pra que isso aconteça é muito simples: estamos tão sobrecarregados de informação que cada vez mais usuários buscam conteúdos de valor e que sejam rápidos e fáceis de consumir.
Então, se você quer ter uma estratégia eficiente de marketing nas redes sociais, precisa obrigatoriamente incluir nela os vídeos no Facebook. E não estamos falando dos vídeos que você coloca no Youtube, Vimeo ou em outras plataformas, e sim dos vídeos nativos que você pode colocar diretamente no Facebook, já que ficou provado que isso aumenta o engagement, o alcance e a eficiência.
Com isso, que tal entrar pro vídeo marketing no Facebook? Na sequência, vamos mostrar porque você deveria fazer isso e também vamos compartilhar 7 dicas super úteis para que você possa criar vídeos apaixonantes, virais e vendáveis no Facebook. Vem com a gente?
Por que colocar um vídeo no Facebook se você tem um negócio?
Com 4.0000 milhões de vídeos diários, o Facebook se posicionou como uma das principais plataformas a considerar no momento de compartilhar vídeos. E isso não é mera casualidade.
Já faz tempo que Mark Zuckerberg conseguiu ver que o conteúdo audiovisual era um diamante bruto, tanto para pequenas como para as grandes empresas. Por isso, começou fazer frente ao Youtube e começou a oferecer a possibilidade de carregar vídeos diretamente no Facebook – é super simples e você pode encontrar a opção na sua atualização de estado ou na aba “vídeos” da plataforma.
Só um detalhe…
Os vídeos no Facebook conseguem uma quantidade de visitas 2.5 vezes maior do que os vídeos no Youtube que são compartilhados pelo Face.
Quais são os motivos? Por que os vídeos no Facebook funcionam melhor, principalmente quando carregados diretamente na própria plataforma?
Pra começar, isso acontece porque carregar seus próprios vídeos no Facebook ao invés de compartilhá-los a partir de outras plataformas – como youtube ou Vimeo – garante uma maior visibilidade, alcance e interação.
Ou seja, os vídeos nativos no Facebook são mais mostrados nas timelines e também se reproduzem de forma automática, daí que por isso o número de reproduções aumenta – assim como os sinais sociais como Likes, Coments e Shares.
De fato, as Fan Pages que costumam colocar vídeos diretamente na plataforma chegam a conseguir uma exponencial melhora no alcance orgânico de nada menos que 75%.
Isso tudo faz que o Facebook seja uma rede muito poderosa no que se refere a Vídeo Marketing e que publicar vídeos diretamente no Face se converta em uma das principais opções dentro de uma estratégia de vídeo marketing.
Neste sentido, um estudo realizado pela SocialBakers analisou mais de 180.000 mensagens de 20.000 páginas do Facebook e descobriu que:
Os vídeos nativos no Facebook estão gerando praticamente 80% de todas as interações com vídeos na plataforma.
O poder do vídeo marketing é tanto que a BuzzFeed Motion Pictures conta com uma equipe de 40 pessoas para fazer os seus próprios vídeos de alta qualidade. E, de fato, com sua estratégia de vídeo marketing, a companhia conseguiu aumentar a quantidade de visitas mensais à sua página web de 2,8 bilhões para mais de 7 bilhões em somente um ano. Destas, 33% eram procedentes do Facebook.
E ainda que este seja o melhor momento do vídeo marketing nas redes sociais, já em 2014 a eficiência dos vídeos no Facebook já era bastante clara:
Agora, como tirar o máximo proveito dos seus vídeos para que quando você os carregue diretamente no Facebook, estes consigam apaixonar o seu público e seduzi-lo? Pois vamos contar 7 truques que vão lhe ajudar atingir esta meta.
Mas, antes, dá uma rápida olhada nos diferentes tipos de conteúdos que você deveria incluir nos seus vídeos:
7 conselhos que você precisa levar em consideração quando for publicar vídeos no Facebook
1. Saiba exatamente o que você quer transmitir com os seus vídeos no Facebook
Não é porque os vídeos no Facebook funcionam que você pode publicar qualquer coisa. Aliás, é exatamente por isso que você deveria parar e pensar em uma estratégia de vídeo marketing para definir claramente o que você quer mostrar com seus vídeos, assim como o que você pretende conseguir com eles – por exemplo, aumentar o número de seguidores, conseguir mais viralizações, atrair mais tráfego para a sua página web, gerar mais conversões ou simplesmente tornar-se mais conhecido.
Garanta uma boa qualidade tanto dos conteúdos como das imagens e escolha um título adequado que convide as pessoas a assistir o vídeo.
Basicamente, você precisa conseguir que o seu público faça algo assim, como se não tivesse outra alternativa do que assistir o seu vídeo e fazer o que você oriente:
Dica Extra: Um informe da Wistia afirma que a duração do vídeo não deve superar 5 minutos, então crie peças de audiovisual curtas, atraentes, com valor agregado e que sejam diretas, porque os vídeos com mais de 5 minutos têm uma menor taxa de participação. Além disso, considere que os vídeos mais virais têm mais de 30 segundos e menos de 3 minutos.
2. Crie conteúdos com valor e que conquistem o público
O rendimento dos vídeos no Facebook tem seu lado negativo: há tantos vídeos disponíveis que você vai precisar se esforçar para conseguir chamar a atenção do público e mostrar que vale a pena assistir os seus vídeos para que os mesmos não passem despercebidos.
Uma boa forma de conseguir isso é oferecendo conteúdos com valor agregado ao seu público. Por exemplo: conselhos, táticas, dicas, vídeos que facilitem a interação com seus fãs, já que por outro lado, isso vai melhorar o alcance orgânico no Facebook.
Dica Extra: Cada usuário investe, em média, 3 segundos para decidir se vai seguir vendo o vídeo no Facebook ou se vai fazer outra coisa. Então, é bom se esforçar para chamar a atenção do público logo no começo do conteúdo audiovisual.
Além disso, os vídeos nativos do Facebook se reproduzem de forma automática, enquanto o usuário está fazendo “scroll” na linha do tempo dele. Então, criar começos de impacto e que chamem a atenção é um excelente recurso para que o seu público queira ver o vídeo completo – e tomara que o compartilhem!
Mas, acima de tudo, escolha uma imagem em miniatura – thumbnail – que chame a atenção. Aqui você pode ver alguns exemplos de vídeos da BuzzFeed, RedBull, GoPro e WestJet que entenderam a ideia perfeitamente:
3. Acompanhe cada publicação dos seus vídeos com uma descrição
Não cometa o erro de pensar que só publicar os vídeos é suficiente: aproveite também o poder das descrições e, quando for publicar o material, coloque pelo menos uma frase explicando do que se trata ou convide as pessoas a “entrar pra dar uma olhadinha”.
Por exemplo, você pode adicionar uma citação extraída do vídeo e colocá-la entre aspas, ressaltar algum ponto interessante ou mesmo fazer um comentário sobre o que vão assistir para estimular o público a entrar e ver o conteúdo. Se quiser, também dá pra incluir uma hashtag que esteja relacionada à publicação.
Como você pode ver, neste vídeo da Thalia com mais de três milhões de reproduções, a cantora apostou em uma descrição + hashtag relacionada:
Dica extra: Para ficar ainda mais fácil, você pode programar todas as suas publicações no Facebook diretamente do Postcron, onde, além disso, você pode receber recomendações de conteúdo para o seu público. Além disso, ao mesmo tempo, dá pra escolher os horários em que seus posts são mais bem sucedidos e causar mais impacto. Dessa forma, você só precisa fazer o upload manualmente de vídeos no Facebook, enquanto os outros conteúdos que você compartilha serão publicados automaticamente.
O ideal é que o vídeo marketing faça parte de uma estratégia previamente planejada de redes sociais, por isso é melhor você criar um calendário de mídia social com os vídeos que você deseja publicar e quando liberar cada um. Na sequência, basta programar todos no Facebook de uma só vez. É super simples, eficaz e também ajuda a economizar um monte de tempo.
4. Crie vídeos compartilháveis pro Facebook
Não há nada mais eficiente do que a propaganda boca a boca. Neste caso, as vezes em que seu vídeo é compartilhado e mais e mais pessoas lhe sigam e tornem a sua marca mais conhecida.
Sendo assim, foque em conteúdo audiovisual que possa se tornar viral com facilidade, já que isso vai garantir muito mais alcance, interação e conversões.
Agora, como saber que tipos de conteúdos audiovisuais têm mais chances de se tornarem virais? A Buzzumo fez um estudo sobre mais de 100 milhões de artigos para verificar o que é que faz que um post seja compartilhável e a resposta não deixa margem pra dúvidas:
O conteúdo que provoca temor, riso ou diversão e apela para o lado narcisista das pessoas é o mais compartilhado.
Isso significa que as pessoas não compartilham vídeos para falar da sua marca e sim para falarem de si mesmas. Forneça conteúdos com os quais elas se sintam identificadas ou que as façam orgulhosas de compartilhar e você vai alcançar o sucesso. Agora, naturalmente, tente relacionar sempre com o seu campo de atuação.
Dica Extra: Uma boa opção para garantir mais reproduções dos seus vídeos no Facebook é usar a função listas de reprodução que aparecem na aba dos vídeos na página da sua empresa na rede social.
Funciona de forma semelhante ao Youtube: permite agrupar em diferentes listas de reprodução os vídeos de temáticas semelhantes, com isso, a sua audiência poderá consumir os vídeos de um mesmo tema sequencialmente, sem precisarem ficar procurando um por um.
A ABC News, por exemplo, tem várias listas de reprodução:
5. Use chamadas para ação
Se você não é muito fã das chamadas para ação, deveria mudar de ideia o quanto antes. Tipo, é que não há melhor maneira de conseguir que o seu público faça alguma coisa que você queira do que dizendo claramente e mostrando o caminho através de recursos visuais ou de texto.
Por outro lado, os vídeos nativos no Facebook oferecem a possibilidade de adicionar chamadas para ação nos conteúdos audiovisuais. Então, você pode diretamente informar ao seu público o que você quer que ele faça: visitar a sua página web, ver outros vídeos da sua marca ou comprar alguns dos seus produtos ou serviços.
Alguns exemplos de chamada para ação são “mais informação”, “Ver mais”, “Comprar” e “Registre-se”. Dá pra ter uma melhor ideia aqui nessa img:
Dica Extra: O Facebook também permite escolher um vídeo de destaque para que o mesmo apareça na seção “Sobre” do perfil da sua empresa, na parte superior da coluna da esquerda.
Que tal aproveitar esta oportunidade para publicar um vídeo amigável, realmente atraente, que agregue valor e lhe ajude a atingir os seus objetivos e fixá-lo no topo para que a sua audiência possa vê-lo todas as vezes que entre pra visitar o seu perfil? Você não só vai causar uma boa impressão como também vai tornar o seu negócio mais rentável com algo muito simples.
6. Etiquete pessoas e páginas
Pode ser que você tenha o melhor vídeo do Facebook, mas se ninguém entra pra ver, não serve de nada. É exatamente por isso que você precisa trabalhar bastante para aumentar o alcance orgânico no Facebook.
Uma boa maneira de conseguir isso é etiquetando algumas pessoas influentes nas suas publicações, você também pode etiquetar páginas relacionadas aos vídeos.
Não se trata de marcar todo mundo, somente os usuários que sejam compatíveis e tome muito cuidado pra não parecer um spammer.
Por exemplo, você pode marcar as pessoas que contribuíram diretamente para a criação do vídeo, que são mencionadas ou que aparecem no mesmo. Todos que lhe inspiraram de alguma forma e que estejam relacionados com o seu conteúdo audiovisual.
Por exemplo, se você tem uma empresa que brinda serviços de coaching e treinamentos para ajudar as pessoas a expressarem o seu potencial, você pode dizer algo como “Aprenda os 3 truques de Rafaela Silva – ouro no judô das Olimpíadas Rio 2016 – para liderar a vida dentro e fora dos tatames. Neste vídeo, você vai ver como ela faz isso”.
Bill Gates, por exemplo, marcou Mark Zuckerberg no famoso desafio do balde de água fria para conscientizar sobre ELA, que foi a pessoa que o desafiou:
Dica extra: é provável que você receba muitas consultas, então, por que não aproveitar para criar vários vídeos nativos no Facebook e responder as perguntas mais frequentes do seu público? Por um lado, você vai satisfazer as suas necessidades, por outro, vai se posicionar como um especialista no seu setor.
7. Siga as estatísticas de perto
Uma das vantagens de publicar vídeos nativos no Facebook é o fato de que a plataforma proporciona inúmeras métricas que podem ser bastante úteis pra poder analisar os resultados das suas campanhas de vídeo marketing e poder avançar e ver onde melhorar.
Por exemplo, você pode conhecer as estatísticas sobre a quantidade de reproduções de um vídeo, as visitas únicas, a média de tempo de visualização ou mesmo a porcentagem de retenção, entre outros valores muito interessantes.
Assim é como se mostram as estatísticas de um vídeo no Facebook:
Dica Extra: Se você tem um canal no Youtube ou no Vimeo, ou já fez vários vídeos, aproveite o conteúdo e faça o download no seu computador para depois voltar a fazer o upload, mas desta vez como um vídeo nativo.
Além disso, veja quais são os vídeos que você publicou e que tiveram mais repercussão para tentar reproduzir o padrão e encontrar um estilo vencedor que faça que os seus vídeos no Facebook sejam a sua marca registrada.
Mas, principalmente, tenha em conta que começar uma estratégia de vídeo marketing é como plantar uma árvore: ainda que seja um processo gratificante e os frutos apareçam em algum momento, é preciso ter paciência, cuidado e tempo para esperar os resultados.
Você conhecia o poder dos vídeos nativos no Facebook? Vai incluí-los na sua estratégia de marketing nas redes sociais? Achou estes conselhos úteis para criar vídeos vencedores? Deixe seus comentários aqui! A gente vai adorar conhecer a sua opinião!
E, naturalmente, sinta-se livre para compartilhar este artigo nas redes sociais para que os pequenos e médios negócios possam tirar o máximo proveito do poder dos vídeos no Facebook. Eles vão lhe agradecer!
Quer saber como tirar o maior proveito das redes sociais? Estes artigos vão lhe ajudar a conseguir:
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